吳曉波論制造業(yè)50%會(huì)死掉
大家認(rèn)識(shí)這個(gè)人嗎?這個(gè)是1949年后中國(guó)最偉大的運(yùn)動(dòng)員，2008年我們辦奧運(yùn)會(huì)，全國(guó)找人點(diǎn)火炬就請(qǐng)了李先生，他1990年就創(chuàng)業(yè)了，他是中國(guó)第一個(gè)做個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)的人。1990年的時(shí)候把自己的名字做成一個(gè)品牌，品牌營(yíng)銷(xiāo)最早的人。
我有一個(gè)出版公司叫藍(lán)獅子，2005年開(kāi)始我們?yōu)橹袊?guó)公司寫(xiě)專(zhuān)輯。2010年的時(shí)候，李寧創(chuàng)業(yè)20周年要寫(xiě)一本書(shū)，我派了兩個(gè)研究員去寫(xiě)，書(shū)寫(xiě)完之后我去北京見(jiàn)張志勇(李寧CEO)，他北京郊區(qū)有一個(gè)很大的研發(fā)中心，他說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)打完了，他說(shuō)我要打歐美市場(chǎng)，所以他請(qǐng)了NBA球員來(lái)代言，2011年我們幫他寫(xiě)了一本書(shū)，張總就下臺(tái)了。
20多年所形成的成功外型，服裝行業(yè)是第一個(gè)遭到危機(jī)的。張志勇說(shuō)我這個(gè)企業(yè)已經(jīng)和耐克、阿迪達(dá)斯處在第一位的服裝企業(yè)差不多，但是我怎么失敗了?我們其實(shí)在品牌、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、技術(shù)投入上不需要有很大的投入，中國(guó)很多大型企業(yè)，從飲料開(kāi)始到服裝，研發(fā)部門(mén)非常的多，打開(kāi)一看都沒(méi)東西，因?yàn)槲覀儾恍枰?，很長(zhǎng)時(shí)間對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講模仿是最大的創(chuàng)新。
模仿使我迅速地提升，當(dāng)你跑到第一名的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)我沒(méi)有人模仿，我已經(jīng)是領(lǐng)跑了。這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)在哪里，這個(gè)行業(yè)的核心技術(shù)在哪里，這個(gè)品牌發(fā)展應(yīng)該怎么做我們都不知道。所以我們中國(guó)品牌要打敗就要打敗歐美品牌。
回到中國(guó)市場(chǎng)，你有很多連鎖店，今天你朋友聚在一起說(shuō)買(mǎi)鞋都到天貓、京東買(mǎi)。我問(wèn)我女兒知道李寧這個(gè)品牌嗎?問(wèn)她說(shuō)知道李寧嗎?我女兒說(shuō)知道李敏鎬。
今天面臨困難不止他一家，家電、服裝、餐飲等一系列企業(yè)面臨這樣的困境，這個(gè)就是產(chǎn)業(yè)的周期。同樣一個(gè)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，在不同的時(shí)代活的方式不一樣，80年代你極力提高產(chǎn)業(yè)線就行，1990年我當(dāng)記者到家電去采訪，我寫(xiě)了一篇稿子，那個(gè)老總覺(jué)得很好，他說(shuō)吳記者你來(lái)一趟，我有東西送給你，我騎著自行車(chē)去，他給我一個(gè)彩電票，我當(dāng)時(shí)工資170元，他給一張彩電票頂我兩個(gè)月工資。
到90年代中期的時(shí)候李東生(原公安部副部長(zhǎng))都背了一個(gè)紅袋子到王府井[9.78% 資金 研報(bào)]百貨門(mén)口去賣(mài)彩電。因?yàn)椴孰娨呀?jīng)過(guò)剩了，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理必須沖到前線去賣(mài)彩電，這個(gè)時(shí)候你要拍廣告片，要做營(yíng)銷(xiāo)打價(jià)格戰(zhàn)。后來(lái)掛紅袋子送東西也賣(mài)不掉彩電，只有把彩電賣(mài)到全世界去?，F(xiàn)在全世界賣(mài)彩電也不行了，現(xiàn)在怎么做呢?
我到海爾，人家說(shuō)，冰箱里面有一個(gè)放雞蛋的格子，在格子旁邊放一個(gè)傳感器，當(dāng)你的雞蛋吃了只剩下兩個(gè)的時(shí)候，他會(huì)告訴你只剩兩個(gè)了，你需不需要補(bǔ)充。如果你的牛奶在里面放到第7天的時(shí)候，他會(huì)告訴你不能再喝了。未來(lái)的冰箱會(huì)變成家庭膳食的管理工具，整個(gè)盈利模式都變了。
但是我講的這個(gè)場(chǎng)景是屬于阿里巴巴?是屬于蘇寧?還是屬于海爾的?所以不同的年代，同樣一個(gè)行業(yè)，幾乎所有的行業(yè)都一樣，都在發(fā)生一些大的變化。